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健身行业红海,产品营销花式破局?
- 2018-06-19 -

健身管理系统红海,产品营销花式破局?

“游泳健身了解一下……”如今,传统健身行业仿佛形成河流的两岸,左岸是健身房地堆人员穷追不舍,面对同质内容,右岸是遵循“就近原则”的消费者。

行业供需巨大痛点如何弥补?健身管理系统的市场竞争,创业者如何破局?

一、当下:玩法各异的盛宴

产品:多样和跨界的交响合奏

在健身内容方面,传统健身房往往包含较多的课程种类,但单品课程不够聚焦,缺少随用户健身水平和需求变化而更迭的能力。

健身管理系统则对传统健身房的课程进行了拆分,垂直到某项或某几项单品课程,并采用产品设计和运营的逻辑去打造课程。

在健身行业中产生了很多新兴玩法:

主打团操课的项目在健身市场倍受推崇,超级猩猩和Keepland是典型代表。前者采用教练和用户的健身派对模式,引进国外流行的健身课程,同时也随着用户健身需求的更新自主研发“减脂训练营”、“女神营”等特色课程。

在用户的反复使用和反馈中,开始迭代出自有特色的系统课程。而如Keep的线下实体店Keepland,致力于为用户提供燃脂热舞、蜜桃臀、搏击操和极致塑形等互联网火爆健身单品。

Keepland的教练以一对多的形式进行授课,几组动作系统循环训练,同时配备大屏幕,方便每个学员接受动作指导。

其特色在于,课前为每位学员提供一个运动记录表,佩戴在手臂上,健身过程中的体能数据会自动传送到绑定了用户微信的Keep App,便于用户分享打卡,形成线上线下的完美结合。


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